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阿里巴巴悄悄推出 allyLikes平台,欲抢食SHEIN市场

作者:跨境电商爆料专业户 爆哥 日期:2021-10-21 12:07:30

  SHEIN从默默无闻到今年大火,引来了诸多看客。

  快时尚这条赛道虽然在跨境电商领域厮杀激烈,但入局者依然络绎不绝。

  不管是早期的细刻,还是刚冒尖的Cider、全量全速、心潮无限和两氢一氧。

  当然,SHEIN威胁到的还有平台的生意,特别是亚马逊。

  今年第二季度,亚马逊时尚(Amazon Fashion)扩大了从头到脚的着装推荐范围,使用机器学习模型来激励顾客,帮助用户找到适合自己独特风格的产品。目前,该功能可以在法国、德国、印度、意大利、西班牙和美国的“时尚产品页面”上找到。

  而这次上线新项目的是阿里巴巴,推出了allyLikes,这是一家类似于SHEIN的快时尚在线零售商平台(PC和APP均有)。该网站主要针对北美和欧洲的购物者。

  根据外媒的报道,目前allyLikes每周都会推出500款新产品,从18 欧元的连衣裙到 23 欧元的工作服应有尽有,目前产品涉及牛仔裤以及针织品、内衣、运动装、休闲单品、多种配饰等等。

  奇怪的是,目前阿里巴巴并没有太多对外的宣传。

  分析师 Packy McCormick 表示,阿里巴巴的新赌注让“亚马逊看起来很贵”。此外,他指出“SHEIN没有自己的风格。它们是每个国家风格的实时反映,仅基于数据。”

  那么,阿里巴巴这个新项目有什么优势呢?

  很显然,AllyLikes 有很大的空间可以占据,毕竟快时尚的天花板还很高,且阿里背后有强大的财务和技术资源。

  首先,阿里布局海外多年,不管是亲儿子速卖通,还是招致麾下的Lazada,以及控股的南亚电商平台Daraz,土耳其时尚电商平台Trendyol,投资了印尼电商平台Tokopedia等,这些都给予了阿里足够的海外市场数据。

  其次,阿里国际站以及1688,让阿里拥有国内最牛逼的供应链资源,SHEIN的成功,不也正因其在这块的深耕吗,阿里在这方面的能力绝对不在话下。

  同时,阿里旗下的天猫淘宝,孵化出了众多快时尚品牌,如若将供应链优势与品牌孵化能力相结合,那么AllyLikes要杀出一条血路并非难事。

  虽然阿里具有各方面的优势基因,但也并非其面前就一片坦途。

  AllyLikes要面临的危机不是一点点。

  1、AllyLikes并非阿里推出的第一个海外电商平台,正如前文说到的,不仅有速卖通还有Lazada等小弟,但目前这些平台只能说是在某个区域称霸,要做到如亚马逊和eBay、沃尔玛这种国际性平台还稍欠火候。

  2、可能很多人都不知道,阿里曾经在美国推出过一个电商平台——11 Main,这是一个在线精品商店,专注于时尚与风格、家庭与户外、母婴与儿童等多个品类,不过后来该项目也草草收场。

  3、来自竞品的围追堵截,特别是流量。前有SHEIN,后有亚马逊,以及紧随其后的各类平台和快时尚独立站,AllyLikes的差异化在哪里?SHEIN等依靠早期布局社媒流量快速吸粉形成私欲流量;中国超过80%的快时尚跨境卖家都在亚马逊上,如果AllyLikes平台的流量无法快速增长,也就是在市场打开知名度,那么中国卖家一定很难主动入驻。

  4、AllyLikes的定位是什么?浏览了下目前AllyLikes官网的产品,整体价位还是比SHEIN高出一截的,那么如果是定位的中高端,又如何和Zara等进行区分。

  综上,AllyLikes背后具有很强的优势,无论是数据、技术、供应链、品牌营销能力,甚至于有足够钱可以去烧,但就目前而言,还未能看到属于AllyLikes的专属标签。

  未来会不会有下一个“SHEIN”不得而知,但更希望中国能有更多不一样的品牌诞生,而非一个劲的模仿。


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